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eBay英国站、美国站、德国站上半年的“热搜”关键词!

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No.1

英国站.商业与工业





一季度,eBay英国站点商业及工业品类的热搜物品为各种工业机构设备,值得关注的是随着天气回暖,需要大量户外作业的农林业和建筑业开始迎来旺季:相关设备、工具搜索热度开始快速上升,其中拖拉机以超过182万的搜索量高居榜首,其它机械设备紧随其后,包括车床/机床、挖掘机、小型挖掘机、卸土车、发电机、叉车、脚手架板、以及农机设备、以及各大专业工具的国际品牌等。


No.2

英国站.汽车及摩托车配件





在跨冬迎春的一季度,英国人也迎来了改善家居的时节。再加上居家隔离因素的影响,家居改善的需求几乎涉及每个场景——客厅、起居室、厨房,甚至是露天的阳台或庭院。随着居家办公与生活时间的增加,舒服的坐椅和床成为人们的重要需求;一些具有收纳储存的柜具也颇受欢迎,包括书柜、餐具柜、工具棚、库棚等;而户外简易的露台、野餐台也在英国人的购物清单之中。

No.4

英国站.家用电器




除了采购家具,增添家用电器也是人们改善居家环境的重要方式。疫情之后外出吃饭不便,总叫外卖又不够健康,于是满足日常饮食需求的家电品类需求暴增,从微波炉、烧水壶、搅拌机,到各式各样的冰箱、冷冻柜占据了TOP15的“半壁江山”。随着做饭频率提高,洗碗机的需求也随之提升。

或许是疫情使大家的卫生意识都空前提高,对于居家环境的清洁要求和衣物的日常洗护消毒也更为注重。因此,清洁类家居、洗衣机搜索量位居搜索单品榜首;吸尘器、毛毯清洁剂亦有不菲的搜索量。


No.5

英国站.时尚




时尚品类的流行周期快,季节性强,春夏服饰早早就进入了人们采购清单,连衣裙、连帽衫、套头外衣、风衣、羊毛开衫、靴子等应季性单品是最为大众的物品。对于中国卖家来说,也需要把握季节性规律,早做准备。在时尚品类,英国消费者会直接搜索相关品牌名称,运动品牌中的阿迪达斯(adidas)和耐克旗下运动品牌(Jordan),奢侈品牌中的古驰(Gucci)、香奈儿(Chanel),Barbour(与Burberry、Aquascutum英国齐名的三大风衣品牌之一),还有瑞典服饰品牌COS,是第一季度最受欢迎的服装品牌。

No.1

美国站.家居园艺




在家居园艺品类中,品牌效应明显,人们习惯于购买特定品牌的特定产品,比如,eBay美国站点的消费者青睐本土家居用品品牌 Pioneer Woman、凯膳怡(Kitchenaid)搅拌机、得伟(Dewalt)20V电池等。对于国内卖家而言,可以主动学习与借鉴这些品牌在产品设计、质量把控、售后服务等方面的成功经验,提升自身产品与配套服务的品质,从而赢得美国消费者的青睐。


No.2

美国站.生活运动




每年四月,高尔夫大师赛(世界男子职业高尔夫四大赛之一)在美国乔治亚州举办,而美国人打高尔夫的热情早在2-3月份就被提前点燃,各种高尔夫球杆、装备、品牌等强势“霸占”网购热搜词榜单。

此外,人们对狩猎、山地骑行、BMX极限骑行、“实弹”野战等户外运动的兴趣也大增,纷纷在网上浏览相关产品和装备。越来越多走到户外人们也开始搜寻适合散步、徒步的鞋履。其中,调研公司Statista的数据显示,预计到2022年,全球自行车市场将达到约645亿美元,电动自行车市场方面,全球市值由2016年的157亿美元增长到2025年的243亿美元,这意味着在此期间复合年增长率在4%到5%之间。

室内运动中,跑步机依然独占鳌头,可能是疫情使居家体育锻炼成为“刚需”,而在跑步机上跑步相对来说是人们较为习惯的室内锻炼方式。


No.3

美国站.电子消费




游戏机、手机、笔记本电脑的需求一直保持持续强劲的趋势,尤其是最新款产品上市之时,相关产品和配件、品牌搜索量激增。苹果、微软、索尼、任天堂依然是电子消费品榜单的“常胜将军”品牌。电脑、平板、游戏机、智能手表等电子消费品的多元化、高频次化,多使用场景化,催生出消费者更急迫的充电需求,以及更加良好的音频使用体验需求,会给周边产品以及零配件带来更多的市场机会,这其中包括但不限于快充设备,无线充电设备、音频设备的需求增长。

从关键词搜索热度也可以看出,消费者在搜索电子品类产品时更倾向于具有品牌认可度的产品。因此,在电子产品的垂直品类,深耕品牌认可度,提高产品力是卖家赢得消费者青睐的不二法宝。


No.4

美国站.商业及工业




2月eBay美国站点,搜索量排名前15名主要为各种类型的口罩、电脑办公椅、与工程/车间作业相关的机器与工具。

全球“新冠”疫情态势虽有所控制与缓解,但防控措施在未来较长一段时间内并不能松懈,N95口罩、KN95口罩、一次性口罩已然成为日常消费品,是全球人民的“刚需”。

各种类型的椅子占据商业及工业品类搜索热词榜单的前列,包括游戏/电竞专用椅(gaming chair,TOP2)、电脑办公椅(office chair,TOP3)、书桌椅(desk chair,TOP15)等,且购买成交量相对较高。这与疫情之后人民的居家办公、娱乐新需求,或是疫情有所控制后复工有关。


No.1

德国站.家居园艺




德国站点的家居园艺品类热搜词榜单中,诸多玩具模型和玩具制造商品牌让人眼前一亮,可谓是特色鲜明。其实,德国是欧洲最大的玩具市场,拥有着历史悠久的玩具传统。疫情之下,和许多国家与地区一样,玩具类产品在德国的销量飙升,尤其是各种机车模型和儿童益智趣味玩具大受欢迎。德国不仅是玩具消费大国,也是玩具生产大国,其玩具工业发端自德国19世纪的工业革命,最终成为“德国制造”的一部分,生产享誉欧洲乃至世界的高品质玩具,那些传承了上百年的玩具制造商品牌受到当地人的高度认可。

2-3月,德语地区的人民重新装扮家居环境的意愿也很强烈,从厨房到客厅、起居室,人们采买灯具、窗帘、地毯、沙发、衣柜、写字台、咖啡机与咖啡桌等装点室内环境,或是改善因疫情宅居已久的家,或是迎接即将到来的春天。


No.2

德国站.lifestyle




受疫情防控政策的影响,德国室内运动健身器械需求大增,呼啦圈成为不少人居家时尚健身小工具,而传统的室内健身器械,如跑步机、椭圆仪、划船机、杠铃、哑铃、举重设备等亦冲上畅销榜单。室外运动中,滑雪橇是2月份最流行的运动项目,自行车骑行、划雪板、汽艇冲浪亦受到户外运动爱好者的追捧。德国人动手能力强,热爱劳动,无论是可以随身携带的小折刀,还是厨房、安装维修等成套刀具,都是他们日常生活的“标配”。其中,世界知名军刀品牌、来自瑞士的VICTORINOX,是他们搜索最多的刀具品牌。


No.3

德国站.电子消费




在德国站点电子品类的热搜榜单,我们再次看到了熟悉的产品——笔记本电脑、手机 、游戏机,也看到了“老面孔”——苹果、索尼、任天堂。与美国消费者相似,德国消费者也对快充设备、无线充电设备、音频设备需求看涨,这应当是电脑、平板、游戏机、智能手表等电子消费品使用频率更高、时间更长、场景更多之后的必然趋势。

同时,德国消费者也与美国消费者一样,在搜索电子品类产品时更倾向于具有品牌认可度的产品。因此,我们也再次强调,在电子产品的垂直品类,深耕品牌认可度,提高产品力是卖家赢得消费者青睐的不二法宝。

大家可以注意到,drucker打印机的搜索指数也跃进了前十五。由于居家办公学习的原因,西欧市场对喷墨盒激光设备的需求增长强劲。工作场所停工、学校停课使公共场所及企业的新设备安装数量减少,进而促进了个体消费需求逆势增长。同时,与之匹配的Nachfülltinte & Sets(Ink Refills & Kits补充墨水套装)在2021年的增长也非常快。


No.4

德国站.商业及工业




与美国站点一样,eBay德国站点商业及工业品类搜索量位居前列的也是口罩、办公椅、与工程/车间作业相关的设备和工具三大类。

工业机械设备方面,随着越来越多的制造型企业重启运营,因2020年疫情而搁置的采购需求将逐步恢复,人们在寻找压缩机、拖拉机、小型挖掘机、雪铲机、车床、小型挖掘机、铣床、发电机、电缆等的采购与成交机会;其中,雪铲机和电缆通道因季节性需求,成交量更高。与工人们逐渐回到岗位相对的——PPE类目下的工作服、工作鞋和安全防护用品需求见长,德国本土工作服和安全防护用品品牌Engelbert Strauss备受青睐。

因疫情,居家办公时间的延长,使个人消费者对于家庭办公用品的需求大幅升级,希望在家里也能拥有企业办公的硬件环境,因此办公椅等用品的需求量大增。


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